L’analisi di Brand Finance sull’Italia 100 del 2023 mostra che i marchi italiani stanno rafforzando la loro reputazione globale. Gucci risulta essere il marchio più prezioso in Italia, con un valore pari a 17 miliardi. Ferrar, Lamborghini, Prada, A2a, Illy, Aperol e Iliad hanno tutti aumentato il loro valore monetario generato dall’immagine e dalla reputazione.
Il rapporto rivela inoltre che i marchi italiani hanno avuto buone prestazioni rispetto a quelli francesi e britannici, ma fanno fatica a tenere il passo con quelli tedeschi. Il valore monetario dei marchi italiani è cresciuto relativamente bene negli ultimi anni, ma il loro valore è relativamente ancora basso a causa della dimensione medio-piccola delle aziende italiane.
Per aumentare il fatturato e i margini, le aziende italiane dovrebbero rafforzare l’attrattività razionale ed emotiva dei loro marchi e identificare e investire in un fine sociale al di là del profitto.