Esselunga fa il suo ritorno in televisione con il nuovo spot intitolato “La pesca”, realizzato dall’agenzia creativa di New York, Small. Il messaggio centrale della campagna è “Non c’è una spesa che non sia importante”. L’obiettivo è evidenziare che fare la spesa non è solo un atto d’acquisto, ma ha un valore simbolico più ampio.
Il cortometraggio, che si avvale di un linguaggio cinematografico, segue la prospettiva di una bambina che vive un’esperienza di spesa. Il gesto semplice, ma ingegnoso, di mettere un prodotto nel carrello svela una storia delicata e commovente, trasmettendo un messaggio di tenerezza.
Roberto Selva, Chief Marketing & Customer Officer di Esselunga, sottolinea che ogni prodotto nel carrello ha un significato più profondo di quanto si pensi comunemente e l’impegno di Esselunga è offrire sempre il meglio ai clienti in termini di qualità e convenienza.
L’approccio pubblicitario non è tradizionale, poiché “La pesca” è presentato come un cortometraggio anziché uno spot convenzionale. Il film sarà trasmesso in televisione, nelle sale cinematografiche e sui canali digitali.
La campagna pubblicitaria si estende anche alle affissioni multi-soggetto, ritraendo momenti di vita e storie di persone che frequentano i supermercati Esselunga quotidianamente.
Lo spot è stato girato a Milano sotto la regia del regista francese Rudi Rosenberg e prodotto da Indiana Production. La colonna sonora originale è stata composta da Alessandro Cristofori e Diego Perugini per Stabbiolo Music.
In sintesi, l’obiettivo della campagna è trasmettere l’importanza simbolica della spesa quotidiana attraverso un narrativa cinematografica che coinvolge il pubblico in un viaggio emotivo.